Le plan marketing représente un développement structuré et ordonné de l’ensemble des décisions marketing qu’une entreprise envisage de prendre. Pour son élaboration, il est impératif de collecter des données précises, notamment sur les besoins des consommateurs, d’analyser les forces et les faiblesses internes de l’entreprise, et d’identifier les opportunités et les menaces de l’environnement externe. Cette démarche globale a pour but d’organiser la production, la commercialisation et la promotion des produits ou services dans les meilleures conditions possibles.

Ces décisions se traduisent en objectifs clairs, chacun assorti de prévisions chiffrées. Ces prévisions permettent d’estimer les coûts associés et d’évaluer, avec la plus grande précision, ce que les objectifs atteints rapporteront à l’entreprise. En outre, elles jouent un rôle crucial dans le contrôle de la réalisation des objectifs, offrant la possibilité d’apporter d’éventuelles corrections et ajustements en cours de route pour assurer l’efficacité de la stratégie.